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营销圈频现 “猪队友”,你的广告投放渠道选对了么?【AG澳门厅官网】
来源:AG澳门厅作者:AG澳门厅日期:2021/01/31浏览:
2016年将要过去,然而广告圈在经历一年的嘈杂之后,某卫生巾品牌又在年末贡献了2016年的最后一个失望的营销案例。尽管该卫生巾品牌广告创意做到的很好,却因为选错队友,造成享有了大流量却招致网友波涛汹涌的吐槽。事情是这样的,该卫生巾品牌在某社交平台开屏页投入了一则视频广告,而且这个视频广告是自动播放的,不了跳过不了静音,不少用户都被忽然播出的卫生巾广告词吓得虎躯一如雷。在被网友大量吐槽之后,品牌官方微博公布了一条致歉微博,像无奈的小媳妇儿一样回应自己被 “猪队友”给坑了。在此次事件中,虽然网友完全一致将枪口射击了事件源头的AG澳门厅社交投入平台,但品牌也要反省下广告投放的渠道否适合,有流量不相等有价值,为了营销而营销的作法却完全损害了广告主的品牌。创新再行好,投入犯规一样不会好心筹办坏事,广告主最终目标是期望通过广告,展开精准投入,认识到更加多潜在用户,创建好感并产生出售,同时期望利用广告来增强用户心中的品牌形象,从而构建利益的最大化。在移动时代,由于渠道的多样性以及大数据技术的发展,广告主却更容易陷于自由选择的误区,只重视流量却忽略了其他。该卫生巾品牌这次遭遇的蜜汁失望除了因为自动播放受惊受众外,也是因为对用户不加区分的全面覆盖面积,而且广告的精准投入也并不等同于有效地。以今日头条为事例,声称相结合于海量数据的分析和强劲算法的承托下的引荐技术,为客户实现目标人群的精准覆盖面积。张一鸣也声称今日头条将通过广告的信息化和发给的自动化,精准触达目标用户,从而构建品效合一,但知道能超过这样的目标么?通过第三方数据可以看见,今日头条的58.7%的用户学历在高中及以下,其中高中/职校/技校/占到比最低,自由职业者/个体户/私营企业主占有37.8%的比重,用户收益主要集中于在4000元以下,低收入群体占到大部分,这些用户或许不会看见广告,但让他们构建出售却可玩性极大。